Propietario de cinco plantas industriales en Tierra del Fuego donde fabrica productos electrónicos. Cómo logró cuadriplicar sus ventas en dos años y facturar $ 4 mil millones.


La planta 5, como la llaman los empleados de NewSan, no es otra que la ex fábrica Aurora-Grundig cerrada en 1997 y ahora reinaugurada por su nuevo propietario, el ingeniero Rubén Cherñajovsky.

El empresario es el socio mayoritario de Newsan (con el 64% de las acciones junto al empresario uruguayo Gabriel Fridman, el otro 36% pertenece a la japonesa Sanyo), que nació en 1991 y en 2012 por ejemplo facturó  $ 4.000 millones.

La evolución de sus ventas fue explosiva durante el cepo al dólar y cierre de importación, se duplicó de $ 900 millones en 2009 a $ 2.000 millones el año pasado y en 2011 volvió a tripicarlo. Más del 90%, aclaró en su momento el titular de grupo, eran productos fabricados en el país con un creciente porcentaje de componentes de producción local, como por ejemplo los motherboard.

Cherñajovsky, de 68 años, nunca le gustaron las entrevistas ni las fotos pero invitó en 2011 a un grupo de periodistas para a visitar las instalaciones de su imperio informático fueguino y a compartir el acto que presidió en su momento Cristina Fernández de Kirchner junto con varios ex funcionarios K: Alicia Kirchner, Diego Bossio, Déborah Giorgi, Fabiana Ríos, entre otros). El perfil oficial de la página dice: «Rubén Cherñajovsky nació en Argentina, tiene 68 años, está casado y tiene cinco hijos. Le apasiona el arte moderno y la fotografía, y disfruta de la navegación con su familia».

Eran tiempo muy diferentes a los de hoy en la industria fueguina. Dos tribunas con integrantes dela UOM fueguina vitoreaban a Cristina y Néstor por igual, al igual que todo un vallado al fondo del predio donde militantes de La Cámpora seccional Tierra del Fuego no se privaron de expresar su apoyo a Cristina y el modelo.

“Esta planta fue cerrada en 1997 y permaneció clausurada durante 15 años, aunque en realidad lo que permaneció clausurada fue la industria argentina durante 15 años”, dijo Cristina en la reinauguración de CM, la ex fábrica de Aurora-Grundig en Ushuaia, Tierra del Fuego. Si bien las palabras del empresario y anfitrión tuvieron una carga emotiva y política, la Televisión Pública sólo mandó al aire el discurso de la Presidenta.

Cherñajovsky contó en su discurso cómo fue la historia de esa planta hasta que llegó a sus manos, le habló a sus colegas empresarios, hizo menciones para los medios y hasta se quebró cuando agradeció el apoyo de su mujer e hijos, allí presentes.

Su hija es la conocida diseñadora de moda María Cherñajovsky, propietaria de las marcas María Cher y A.Y. Not Dead. Con la que lleva su nombre tiene 20 locales, 90 clientes mayoristas y 130 empleados. De la otra es socia desde 2009, y tiene otros diez locales. Al acto de reapertura también asistieron sus otros hijos y los nietos, que acompañan los pasos del empresario dentro de la firma.

El presidente del Grupo Newsan, comentó en el acto cómo se llegó a recuperar esa fábrica, la quinta del grupo en la isla, que concentrará la producción de LCDs, LEDs y monitores, y que recibieron de la provincia con el compromiso de ponerla en marcha y además construir una escuela, un jardín de infantes y un gimnasio en calidad de contraprestación.

La planta que perteneció década atrás a la firma alemana y quedó abandonada en 1994, fue recuperada tras la sanción de la Ley de Impuestos Internos y remodelada en materia edilicia entre mayo y octubre de este año, lo que permitió la habilitación de un área donde ya funcionan las primeras cinco líneas de producción.

La otra fábrica de la alemana en la isla, por sus dimensiones más pequeñas pudo ser gestionada por una cooperativa de ex empleados (Renacer) y se dedica a realizar trabajos tercerizados en electrodomésticos para Newsan.

Para la planta 5 se destinaron $ 280 millones de inversión en tecnología y capacidad operativa, y gracias a la reconstrucción de las instalaciones heredadas allí se podrá alcanzar una producción de 2 millones de pantallas planas al año.

Compró un predio lindero a la fábrica de 14 hectáreas y realizó el centro de logística de 15 mil metros cuadrados cubiertos, 6 líneas de inserción automática (de montaje superficial de componentes), para llegar a las 20 instaladas en mayo de 2012 y containeras para mejorar la operatoria del puerto.

El grupo genera trabajo para más de 2.500 personas en forma directa en la isla -con un alto porcentaje de mujeres- y, junto a la operatoria de Buenos Aires y en el mediano plazo en Tierra del Fuego.

Newsan nació en 1991 y tiene y tuvo un amplio portafolio de marcas internacionales de tecnología, como Pionner, Microlab, Topcom, Nintendo y Braun. Además, Noblex Argentina, como parte del grupo, fabrica desde grandes TV LCD hasta MP3.

Sus líneas de productos incluyen: LCD, monitor, aire acondicionado, celular, note, net, decodificador, cámara de fotos digital, videocámara, microondas y equipo de audio con sus marcas propias Sanyo, Noblex, Philco, Atma y Sansei.

También fabrica para Sony, LG, Panasonic, JVC, Lenovo, Alcatel, Kodak, Pace y Huawei, y está por cerrar un acuerdo con HP.

Su vínculo con el poder político.  Rubén Cherñajovsky supo manejar los vínculos con gobernadores y presidentes del país. Con Carlos Menem logró instalarse en Tierra del Fuego y emprender lo que hoy es su gran emporio del electrodomésticos, celulares, y sumó a su holding empresas pesqueras y automotriz.

Con Néstor Kirchner y más aún con Cristina Fernández de Kirchner, el empresario gozaba de una excelente relación. Las medidas del gobierno de cerrar el mercado de importación le generaba multimillonarios ingresos. Y la ex mandataria lo eligió para que sea el proveedor de las computadoras que entregaba el gobierno en el plan «Conectar Igualdad».

Hoy, la situación que vive la provincia de Tierra del Fuego es bien distinta ante la apertura de importación que todavía no empezó de manera persistente y cuyo Día D será el primero de marzo. Las cifras de despidos son variables según quien las diga. UOM aseguró que hubo más del 1000 despidos en el 2016,  y suspensiones en las fábricas, algunas de ellas del Grupo Newsan, incluso Bertone subió el número: «4.000», en una nota a Radio del Plata. Para las empresas, menos de 300.

 

Comentarios